消費者行為文獻閱讀(2009/12/14):樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之關係

12 則留言:

cooper 提到...

第九組 李品萱 許恪嘉 羅正輝 莊礎宇 陳俊廷
本研究的目的以其它強迫性行為、金錢態度、為自變數,樂透與吉時樂強迫性購買行為與購買樂透與吉時樂頻率為應變數。邀請 400 多位測試對象,並採用 LISREL統計方法實証樂透購買者之金錢態度、是否有其它強迫性行為與樂透彩、吉時樂強迫購買行為與頻率的關係。

對金錢的態度以三方面評估,分別是權力,低價和時間保留。權力指的是在評估別人時,用物質來衡量人成不成功的程度。低價只的是對價格的敏感度。時間保留是在衡量即時享樂的程度。

結果顯電玩與樂透彩強迫性購買行為有顯著的關係。權力、時間保留與與吉時樂強迫購買行為有關。但研究中並未定義何謂樂透的強迫性購買。

其實對於不同東西的癮似乎不太一樣,對於電玩是沈溺的癮,對於酒是麻痺的癮,對於抽煙是放鬆的癮…諸如此類,總結來說是被研究者對於自身的克制力不高和物質的吸引驅使,而促使一而再三的做,久之就成癮了。論文的結果顯示樂透的購買行為和電玩成癮方面有顯著相關,我想大概是兩個比較類屬同質性的東西—以小搏大的賭博精神,故有顯著關係。

樂透彩如果理性的計算,其實買一張就是賠一張的,但許多人因為高額頭獎,還是會購買,寄望有一天億萬富翁的夢想來到,但這種行為其實很投機,很像賭博。也許如同論文最後建議的,相關單位應該要教育大眾,正確的價值觀,切莫在樂透中強迫性購買,而失去更多其他重要得東西。

俊婷 提到...
作者已經移除這則留言。
俊婷 提到...

第15組
王俊婷、薛心瑜、薛蓉蓉、陳靜怡、蔡佳芸

問卷以北部民眾為主發出500份回收411份,此問卷對北部統計較有參考價值,不盡然能反映全台彩券的消費狀況。以兩者差異性做區隔分別採樣統計分成:樂透彩和吉時樂為主,前者中獎金額較小但中獎機率高,而後者中獎金額高但中獎機率小。並以金錢、權力、時間規劃、低價、嗜酒、嗜菸、嗜賭博、嗜電玩和強迫性購買作為因素,探討對購買吉時樂和樂透彩的影響。

統計結果發覺權力與買吉時樂和有正向的顯著關聯,而越有時間規劃的人與強迫性購買,越不容易促使人們購買吉時樂,而購買的目標族群好發於20~30歲的人口,主要原因是這年齡層有穩定收入、富有冒險心並願意以小博大,達到一夕致富的夢想。也因為年輕人喜歡立即效果的特質,使吉時樂對此年齡層的接受度增加。反而觀之,樂透彩的不立即性與中獎機率小,較吸引對電玩成癮的人群。

這份問卷做的相當細微,依彩券的性質分類,也針對癮君子做深度的劃分以區隔出次級目標客戶。由於各地的風情文化不同也使的結果產生特定性,無法適用於各地區,使得這份問卷設計在未來仍有使用的價值。其學術的價值對經濟方面:可幫助行銷者針對不同目標客戶發展不同的行銷策略。社會方面;透過分析其消費行為,政府機關需制定相關的因應對策,以防止民眾過度沉迷於投機性商品,防止個人過度損失及對社會造成不良形象,幫助社會機構能針對有關彩券引申出的問題。並發展公共政策引導社會大眾正確的消費、金錢觀念,使彩券業能對社會有正面貢獻。

透過這份問卷讓我們學習到不同的問卷設計方法,因素中大分類下的次級分類往往對實驗結果會產生不同影響,若疏於區分很有可能產生以偏概全的謬誤。

婉彤 提到...

十四組
49579055 林宛瑩
49579013 廖婉彤
49579024 戴郁虹
49675007 陳郁婷
台灣自民國九十年開始發行全國性的樂透彩,每當前期首獎摃龜,全民投入的程度就愈加瘋狂,秉持著「一券在手,希望無窮」的信念,造成全民瘋樂透的風潮。樂透彩一開始的用意是為了給予傷殘人士一個工作的機會,或增加政府的收入,這原本都是基於一片好意,但現在卻有些民眾對樂透彩有了強迫性的購買行為,加上樂透彩一天到晚都在電視頻道最佳時段露出廣告,鼓勵觀眾參與,導致有許多民眾散盡家財去買樂透,幻想自己總有一天會變富翁,但孰不知在當到億萬富翁前,就已經先家破人亡了。所謂的強迫性購買行為是指,強迫性購買者為減輕長期失控的焦慮或緊張而會有重複的行為。強迫性購買對個人會產生嚴重後果,且不僅影響個人更會擴及危害自然環境和社會中的每一個人。
有鑒於此,本研究以其強迫性行為、金錢態度、為自變數,樂透與吉時樂強迫性購買行為與購買樂透與吉時樂頻率為應變數。結果顯示電玩與樂透彩強迫性購買行為有顯著的關係,即對電玩成癮者愈會形成樂透之強迫購買行為,而菸、酒、賭博強迫性者,與樂透、吉時樂之強迫購買行為無顯著的關係,且權力、時間保留與吉時樂強迫購買行為有關。
樂透彩與吉時樂本來就是屬於賭博的一種,它除了敗壞社會風氣,也教導了下一代不良的價值觀,使年輕人抱持著一夜致富的心態,並對其上癮。吉時樂比樂透彩更具有立即效果,因此,也吸引了不少的青少年族群。因現在有越來越多的人會對其上癮,所以建議政府應擬好相關對策來規範民眾,使傷害降到最低,還給大家一個善良的社會。

Un7028 提到...

第五組

企管三A 49679087 卓華珠
企管三B 49679092 陳綺雯
企管四B 49579088 張凱棻
企管四A 49579087 阮玉媛

本週的主題為以樂透、吉時樂等為例來探討強迫性購買行為。研究樂透購買者之性別、年齡和金錢態度與其它強迫性行為如對酒、煙、賭博、電玩,對樂透的購買行為所產生強迫性,並觀察和其購買頻率。強迫性購買行為被視為快速撫平焦慮的方式,是因為無法自我控制,而為達到最終慾望或目的,不斷重複特定的行為,此行為更可能傷害自己或他人,如賭博、酗酒等。本研究的自變數為其它強迫性行為、金錢態度,應變數為樂透和吉時樂強迫購買行為與樂透和吉時樂購買頻率,人口統計為干擾變數。其中金錢態度包含權力、時間保留、低價。本研究採用便利抽樣方式,以結構式問卷,發出500份,扣除無效問卷,有效問卷411份。研究結果顯示其它強迫性購買行為中僅對電玩成癮者對樂透購買行為有顯著的關係,即對電玩成癮者愈會形成樂透之強迫購買行為,而菸、酒、賭博強迫性者,與樂透、吉時樂之強迫購買行為無顯著的關係。

其實樂透、吉時樂等都是帶有一定的賭博性質,如果人們過於沈迷,漸漸也會造成社會問題。不單於樂透,還有強迫性的購物行為,多是追求品牌,不能自制的購物,以快速撫平焦慮或滿足慾望,就好像之前很受歡迎的一本外國小說“購物狂的異想世界”中的主人公一樣,對於購物有強迫性購買行為。

盧冠宇 提到...
作者已經移除這則留言。
盧冠宇 提到...

第12組
盧冠宇 劉子綾 王宥琳 簡芃霖 林芷茜
本週的論文題目「樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之關係」主要是以樂透、吉時樂等為例來探討強迫性購買行為。以400多位的受訪者作為測試對象,再利用統計方法去證明購買樂透彩和吉時樂是否與其他強迫性行為有相當的關係。強迫性購買行為被視為快速撫平焦慮的方式,是因為無法自我控制,而為達到最終慾望或目的,不斷重複特定的行為,此行為更可能傷害自己或他人。

每個人對金錢的態度都不盡相同,在金錢態度又可分成三方面:權利、低價、時間保留。權力的意義在於以物質來衡量一個人成功與否的程度;低價則是一般對價格高低的敏感度;時間保留表示是不是能夠把錢留著或是隨著時間花掉,相當於及時行樂的意思。

根據受訪結果統計出來的數據顯示,電玩與樂透彩強迫行性為有關係,假設是成立的,但是假設中的菸、酒、賭博等強迫性行為者,與樂透、吉時樂之強迫購買行為沒有顯著的關係。

就樂透彩來講,自從台灣發行了樂透彩,每期總是有民眾抱著希望無窮的信念,只要前期樂透頭獎沒有人中獎,民眾投入的程度都更加瘋狂。有的民眾甚至不知不覺中投入了大量的金錢以及時間,只為了認為自己可以憑著樂透而一夜致富,但是在無形中已經造成了強迫性購買的行為表現,影響了自己與他人。

許匡惇 提到...

組員:姚致宇、許匡惇、林欣緯、莊凱富

本次研究以強迫性行為、金錢態度為自變數,樂透與吉時樂強迫性購買行為與購買樂透與吉時樂頻率為應變數。統計方法是採用 LISREL方法已證實樂透彩券的購買者的金錢態度是否會對其他強迫性行為與其他彩券間的購買頻率之間的關係。

至於金錢態度則分成三方面探討,分別是權力、低價以及時間保留。權力指的是在評估別人時,用物質來衡量人成不成功的程度。低價指的是對於價格的敏感度,至於時間保留則是對金錢的使用方面,是否有及時行樂的表現的程度。

至於本次實驗的結果顯示了電玩與強迫性樂透彩購買行為有較明顯的顯著關係,而權力及時間保留則與即時樂有明顯的顯著關係。

本次實驗中共舉出了香菸、酒以及電玩這類容易使人成癮的事項,但將這類成癮物加以分類後,香菸與酒的類別則較相似,而電玩則與本次實驗中的彩券較為相似,原因大概是這兩類物品的性質較為相似,一旦這類的成癮者在這方面得到了想要的東西時,其獲得的成就感應該是較為相同的。

樂透與賭博性電玩的相同點是兩者間都有高報酬,雖然買一張或是玩一次所花的錢不多,但是一成癮就會無法自拔,而越陷越深,所以人生活還是要腳踏實地,所謂小賭怡情,只要把它看作是工作之餘的消遣,千萬不要將它當成養家的工具。

建名 提到...

第10組
陳建名 林修安 許宸維 劉育承 宋承翰

這次上課討論的題目是「樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之關係」,藉由三者關係的相互影響研究來探討強迫性購買行為。其中樂透購買行為分為樂透和吉時樂。金錢態度分為三項,一是權力,代表一個人用物質為標準來衡量別人成功與否的程度,二是低價,意思是一個人對價格的敏感度,三是時間保留,指的是個人在儲蓄與及時行樂之間的取捨。強迫性購買行為意指個人想要快速撫平焦慮的手段,是種本身無法控制,但又為了滿足慾望或目的,所持續重複的特定行為,而文中所指的其他強迫性行為則是酗酒、煙癮、賭博、電玩等。問券主要針對北部地區做調查,以其他強迫性行為、金錢態度為自變數,樂透與吉時樂強迫性購買行為、樂透與吉時樂的購買頻率為應變數,再利用LISREL統計方法,證明購買樂透彩和吉時樂是否會受其他強迫性行為的影響。結果研究結果出來顯示,樂透採強迫性購買行為與電玩有顯著關係,我想是因為兩者都有著以小搏大的精神在吧。而另外的吉時樂強迫性購買行為則與權力、時間保留有著顯著關係,這與吉時樂有著立即性的特性有關。最後,雖然樂透彩擁有增加政府收入和給予人民希望的功能,但是如何限制住自己慾望,不被形成的強迫性購買行為左右自己,導致傷害自己又傷害別人的悲劇發生,這是號稱賭性堅強的國人所應該注意的。

昆模 提到...

第十一組
經2B林昆模
經4B江姵瑩
經4B張藝鐘
企4A劉建祿
這次的論文題目是「樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之關係」,研究台灣樂透、吉時樂購買者之性別、年齡和金錢態度與其它強迫性行為如對酒、煙、賭博、電玩,對樂透的購買行為所產生強迫性,並觀察和其購買頻率。金錢態度、強迫性行為為自變數,應變數則是購買頻率。強迫性購買行為被視為快速撫平焦慮的方式,是因為無法自我控制,而為達到最終慾望或目的,不斷重複特定的行為。金錢態度則分成三方面探討,分別是權力、低價以及時間保留。其中時間保留意為對儲蓄(未來消費)的重視度。
本研究以結構式問卷,發出500份,扣除無效問卷,有效問卷411份。
本次實驗的結果顯示了電玩與樂透彩購買行為有較明顯的顯著關係,其他強迫性行為則假設不成立,有可能是電玩所獲得的成就感與樂透相似,也可能與大環境電玩成癮人口激增的關係所致。而權力及時間保留則與吉時樂有明顯的顯著關係,應與吉時樂的”立即性”有關。
台灣樂透彩雖名為「公益彩卷」,部分所得將投入公益活動,不過若過度沉迷於這種投機行為上,抱著一夕致富而不切實際的想法,有可能會耽誤了人生,若這種價值觀延燒到整個社會,敗壞社會風氣,對於國家發展將造成很大的負面效果,所以我認為政府應好好思考這項政策,端正社會善良風俗,就算要繼續實行,也要隨時注意,不要扭曲了價值觀,並且嚴格執行防止未成年者購買,這些人心智尚未成熟,應避免其有錯誤的金錢觀念。奉勸這種投機行為還是偶一為之,當為一種工作之餘的娛樂即可。

家瑋 提到...

第十三組
楊家瑋 李程嘉 郭柄賢 李孝祖
本論文在探討「樂透購買行為、金錢態度和其它強迫性行為之關係」,樂透剛推出時,馬上就成為了全民運動,直到最近才有稍微平息的趨勢,樂透也因此不斷推出新玩法,以持續吸引大家的購買。但樂透彩雖強調其公平性的機率,但對於購買者因其以小搏大的心理因素,持續不斷的購買彩劵,因而投入大量金錢造成個人的損害及對社會產生不良的後果。本篇論文的目的以研究其它強迫性行為、金錢態度、為自變數, 樂透與吉時樂強迫性購買行為與購買樂透與吉時樂頻率為應變數。結果顯示電玩與樂透彩強迫性購買行為有顯著的關係。權力、時間保留與與吉時樂強迫購買行為有關。
此論文的貢獻除了將行為分析之外,對社會也有一定的貢獻。首先對銷售的行銷人員做好行銷裡S及T的部分,較能打到顧客減少社會浪費。再來能夠協助社會機構處理樂透引申的問題,例如:強迫性行為對人造成的傷害。最後,政府甚至能以此擬訂策略,以防止樂透的瘋狂購買行為造成財富上的損失。
樂透與賭博性電玩的相同點是兩者間都有高報酬,但是一成癮就會無法自拔,而越陷越深,甚至有些人會以自己的家產去換取這一時的歡愉刺激,最後導致悲慘的結局,就如得獎的機率一樣,最後得到美好結局的少之又少。古人有言:「十賭九輸。」所以人生活還是要腳踏實地,小賭可以怡情,但大賭卻是傷心的起源,因此僅把它看作是工作之餘的消遣就好,千萬不要將它當成養活自己的一頓飯。

呂宜樺 提到...

第四組 組員:張映婕、林鈺璇、詹述親、郭斐婷、呂宜樺、許佳琳
  從開始上這堂課,寫過幾篇論文心得來看,這篇是唯一我覺得蠻嚴謹、沒什麼錯誤的論文,雖然沒聽過萬能科技大學但也有了好印象,至少他感覺有心在做這篇論文,不像之前一些什麼國立私立大學,抽樣份數也少、還找特定族群(EX:同學),連自己都在建議裡明白的說這樣會不準確,那怎麼不會改好再發論文勒?像這篇是在樂透攤販邊找人填的,並且有400多份,比起先前看的那些有心很多,出來的結果會讓人覺得比較可信。
  奇妙的是,最後他沒明確的寫建議的部份,我覺得比較感興趣的是為什麼國外測出來會和菸酒有關而我們沒有,要說酗酒菸癮現在中國人應該不會少,還是說國外比較嚴重?或是那年代就這些"娛樂"?而且,究竟電玩和樂透的關係在哪裡?雖說以前的電玩的確會容易連想到賭博、金錢,但是他裡面提到的是泛指網路,而大部份的遊戲是和賭博沒有關係的,或許這部份再去細看也會很有趣,討論有這些強迫購買行為又玩電玩的人,是玩哪些種遊戲,如果能從中找到關係,應該是蠻有趣的議題。
  另外,對於他說即時樂的購買族群主要為年輕人,其中有項原因是年輕人有穩定收入,這就跟我的認知不太一樣了,要這樣說的話不是中年人比較符合嗎?不過敢於冒險、想要以小搏大這我就可以認同,也或許是中年人早已過了那階段知道自己買都不會中。